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自媒体运营经验:我是如何运营微信公众号的

本文作者:东方网景  发布于2016-07-22  分类:[产品要诀]

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2016-07

阅读量:644

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【文章摘要】我来谈谈我自己运营微信号的心得吧,只针对所谓的“自媒体”类公众号,不涉及媒体类或者是工具类的微信号。

      我来谈谈我自己运营微信号的心得吧,只针对所谓的“自媒体”类公众号,不涉及媒体类或者是工具类的微信号。

      1. 字体大小,要尽可能大一点,因为手机屏读文章已经够吃力了,字体小了眼睛会累。推荐18px,最近我也换成这个了,读者反馈不错。

      2. 段落排版上,每一段尽可能短一点。尽量避免出现大段的文字,如果有,拆分之。还是因为手机屏幕小的原因,拆成小段落后,读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字,估计眼睛也会花很久。文章这样分段,在电脑屏幕上显示出来时,可能会显得比较松散,这是一个很大的区别。

      3. 在每篇文章的最后,要附带上版权信息。因为微信的内容可能会被分享到各种地方,带上自己的版权信息就为读者增加了一个入口。

  4. 尽量写图文消息,而不要只推送文字消息。附带上一张图,体验会好很多。

  5. 图片我一般都是从Pinterest找的,质量很高。

  6. 图文消息下面的摘要,只写一句话。我看到很多人的摘要写一大段文字,其实这个地方对读者来说,几乎都是一瞥而过,而且注意力会被上方的图片所吸引。为了不浪费摘要部分的空间,应该尽量只写一句很简单的话,能够一目了然。

  7. 每篇文章的标题要有特点。尽可能能吸引到读者来阅读。毕竟现在订阅的公众账号多了,竞争很激烈。再好的文章,读者不点进来看也是白搭。

  8. 专门建一个网站,用于存放历史文章。每篇文章的“阅读原文”链接到网站的原始地址。有时候写一些复杂文章的时候有用,同时还能积累流量。

  9. 微信账号注册的时候,ID注册了不能改。这个规定有点坑爹,很多人都被坑了。

  10. 内容为王。很明显每当我发一篇含金量比较高的文章时,读者增长数、消息数都会爆发,伴随着的还有传播数。所以运营这样的微信号,一定要写出足够好的内容。

  11. 找准自己的定位。一开始的时候我不想把它定位的太窄,所以我会写各种乱七八糟的东西。但最终仍然要有一个能够牢牢吸引住读者的压箱底的东西。

  12. 好文章要做预告。当然你准备的文章要有足够的底气才行,还是内容为王。

  13. 传播上动用自己的所有渠道。包括微博、SNS、博客、朋友圈,还有其他公众账号的推荐。很多读者朋友都是小道消息推荐过来的,大号推荐一次,读者数增长就像坐火箭一样。

  14. 周末是低谷期,重要文章不要选周末发。从周五晚,到周六、周日的读者反馈都很少,新增读者也少,微博也不利于传播。所以现在我都是利用周末的时间集中回答读者的问题。

  15. 平时多积累素材。微信号不可避免的一个问题就是文思枯竭了怎么办?一开始那段时间是最艰难了,写了十来天发现没货了。那段时间我是通过回答读者的问题撑过来的,现在有固定的周末两天回答问题。从那时候起我为了解决这个问题,就特别留心收集素材,现在积累了十多个题目,但有的也需要做很多功课才能写。不管怎么说,算是逼着自己提高了吧。

  16. 坚持天天写。这个是我的习惯,也是极少数微信号能够做到的。原因不解释,能悟到的就悟吧。
  最后,我其实是尝试把自己的微信号当做一个产品来运营,从这个角度看,你们也许就能理解我的很多做法了。

  再烂的产品,也需要运营!

  另外还有一些地方需要注意的:

  1. 注意图片的流量。手机上面的流量仍然是一个问题。可能用得起苹果的高富帅们没感觉,但还是有很多朋友是很在意流量的。所以如果不是特别需要,尽量不要在文章里插入过多的图片,尤其是大图一定要经过压缩。

  2. 别出现错别字,每篇文章都多校对几遍再发。微信上的读者太犀利了,任何一个错别字发出来,都会有读者发消息来指正。要是什么东西说错了,也会第一时间被发现。不过不用畏惧犯错,今天说错话了,明天再改正。群发消息前最好先发送到自己手机里预览一下效果,然后做出调整。

  3. 做好与读者的互动。比如我在发完文章后请读者给个评分,并且尽可能做出评价。最终收到了2000多条消息。“小道消息”上次更狠,发文后宣称只要读者回复,每条必应,估计他那晚人都虚脱了。

  微信上的读者活跃度很高,比例在1/10到1/5。比如我在文章里推荐了一个微信号,可能会有1/10的读者会因此去搜索和添加这个号,这是很可怕的数据!而微博的粉丝活跃度据我估测只有1/1000,可能这个数据还乐观了,一方面是因为存在大量僵尸粉,一方面也是因为产品形态决定。微博已经廉颇老矣!

  4. 用好微信的自定义关键词回复功能。更复杂的API我暂时没去研究,现在用自定义关键词回复已经完全可以满足我的需求了。

  特别需要一提的是,最好把自己过去的精华文章集中列出来推荐给新来的读者。在我这里是回复m可以查看推荐文章列表,然后回复数字查看对应文章。这是很有必要的,因为最近的历史消息里不一定就是最好的文章,新来者如果能第一时间看到你的精华文章,对提高用户黏性很有帮助。推荐的文章不宜过多,我只推荐 10篇,我认为这完全够用了,推荐过多容易分散读者的注意力。

  微信正在内测自定义菜单,正式发布后应该会更方便了。接下来微信的每一个版本升级,都会带来很深远的影响。

  5. 把握好推送的高峰时间。微信与微博的高峰时间相差不大。

  这里有个小技巧:因为微信的后台是看不到详细数据统计的,而我又没有使用任何的第三方营销工具,所以我通过每篇文章最后的“阅读原文”,把微信的流量引导到自己网站上,然后在自己的网站日志里做分析。用户不点过来,或者样本不具代表性怎么办?想办法啊,比如我在文章的最后写到,想看高清无码大图,就点击“阅读原文”。

  根据Google统计的结果表明,有这么几个高峰期:上午9点到10点,中午13点,下午17点,晚上21点和23点。这其中,又以晚上21点和 23点的访问量最大。所以真正的黄金时间,是每天晚上大概8点20分发。第二个小高峰是早上9点,如果要抓这个高峰,应该在早上8点30分以前发出来。

  6. 从Google统计看,新浪微博的引荐来源比腾讯微博高出2倍不止。所以知道要在哪里重点推广了吧。

  7. 微信似乎是人肉审核每篇文章。每次发完文章后都要等很长一段时间才能发出来,两会期间尤其如此。据多次测试,9点以后再提交文章会审核更长时间,推测是微信的员工下班回家了,审核的人少了。

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